El auge del medio digital frente a la televisión es cada día más notable, y las cifras lo demuestran. Según WARC, en 2020 los anuncios online representarán más de la mitad de la inversión publicitaria prevista, que alcanza los 660.000 millones de dólares, un crecimiento del 7,1% impulsado por el aumento del 13,2% en la inversión en internet.
Es de destacar que los medios tradicionales registran el primer aumento desde 2011, un 1,5%, alcanzando una inversión de 324.200 millones, según estimaciones de la firma. El impulso viene de la televisión, medio en el que el gasto aumentará un 1,5% hasta los 192.600 millones de dólares, en gran medida por las elecciones de Estados Unidos y los Juegos Olímpicos de Tokio. La televisión supondrá el 29,2% del gasto publicitario global, y un tercio del total de la inversión en este medio se realizará en Estados Unidos.
En el medio exterior, pronostican que el gasto en vallas publicitarias, transporte y retail/puntos de venta (PoS) aumentará un 5,9% hasta los 43.500 millones. El gasto en radio aumentará un 1,8% hasta los 32.800 millones, frente a la caída del 1,3% que experimentó en 2019.
En medios impresos, el gasto se reducirá un 5,8%, aunque esta disminución fue el doble en 2019. La inversión publicitaria en redes sociales crecerá un 19,5% hasta los 102.400 millones este año, representando el 15,5% del gasto publicitario global. Facebook se llevará el 80,9% de esta inversión, según informa Marketing Directo.
El vídeo online aumenta sus ingresos un 21,3% hasta los 63.700 millones, y el negocio de las búsquedas se pronostica que el gasto aumentará un 12,7% hasta los 140.100 millones en 2020, representando el 21,2% del gasto publicitario global.
Se estima que los ingresos publicitarios de Alphabet, casa matriz de Google se ubican en los 149.000 millones a nivel global, lo que supone un aumento del 10,5% en la inversión en esta compañía. De esta cantidad, 107.900 millones llegarán gracias a Google, que presume de una participación del 77% en el mercado global de búsqueda (y del 16.3% del gasto total). Los ingresos de Google aumentarán un 9,9% hasta los 107.800 millones.
YouTube obtendrá 18.500 millones, un aumento del 22,1% y el 29% de la inversión publicitaria destinada a los anuncios de vídeo online de todo el mundo. De esta manera, Alphabet representará el 22,6% del gasto publicitario global.
Facebook, por su parte, alcanzará unos ingresos publicitarios de 82.900 millones de dólares, un 19% más que el pasado año. Aunque la mayor parte será un crecimiento orgánico, la red social también se llenará los bolsillos a costa de las elecciones presidenciales. Facebook tendrá, entonces, una participación del 12,6% en la inversión publicitaria global.
Los ingresos publicitarios de Amazon llegarán a los 17.100 millones de dólares, Twitter llegará a los 3.300 millones (+9,2%), y Snap a los 2.300 millones (+34,1%). El sector retail experimentará un ligero crecimiento del 2,6% hasta los 65.000 millones.
América Latina experimentará una caída en la inversión publicitaria del 2,5% en 2020; la de Medio Oriente será del 1,7% (hasta los 12.000 millones), y en África el gasto aumentará un 5,6% hasta los 6.900 millones.
Además de hacer un repaso por la inversión publicitaria que veremos en 2020, WARC destaca que 764 millones de personas ya echan mano de ad blockers. Por otro lado, las marcas de alimentos, bebidas y automoción registran el CTR de email más bajo, y la inversión en deportes electrónicos alcanzará los 800 millones de dólares este año. WARC también refleja el gran crecimiento de plataformas como TikTok, red social que utiliza el 26% de los jóvenes en Reino Unido.
Fuente: iproup.com
