Como sabemos, una landing page o página de aterrizaje es un micrositio diseñado específicamente para convertir a usuarios en leads. Básicamente, si ofrecemos algo que atraiga al visitante, este estará dispuesto a proporcionarnos sus datos por medio de un formulario con la promesa de acceder a otros contenidos de interés o beneficios.
Ahora bien, es claro que con una landing page estamos buscando generar una acción inmediata, por lo que debemos de buscar las estrategias y herramientas más adecuadas. El video marketing es uno de los caminos más efectivos para lograr este propósito.
De hecho, según estadísticas de Forbes, nos encontramos con que:
¿Cómo lograr un video efectivo en las páginas de aterrizaje?
En primer lugar, recordemos que la planificación es fundamental, por lo que antes de comenzar a implementar esta estrategia se debe contar con un guión terminado. Una vez listo para la ejecución, considera desarrollar las siguientes etapas:
1. Contextualizar el video
El contenido audiovisual debe de alinearse con el resto de los elementos de la landing page. Es decir, es importante analizar que el tono, el diseño y, sobre todo, el enfoque sean coherentes. Por ejemplo, si el texto habla de cómo las ventas de cierto producto ayudan a una causa social, el vídeo no puede hablar de los beneficios de los combustibles fósiles.
Recordemos que la pieza se debe de tener en mente desde el inicio, incluso antes de construir las páginas de aterrizaje.
2. Usar un formato grande
Con el tiempo las pantallas se hacen cada vez más grandes. Todo parece indicar que los usuarios prefieren tabletas, teléfonos y televisores con pantallas de mayor tamaño. Lo mismo aplica en el caso del video marketing: el visitante espera que el contenido audiovisual llene gran parte de la pantalla.
A su vez, no olvidemos colocar el vídeo en el centro del sitio, pues en cualquier otro lugar de la página podría restarle importancia.
3. Una descripción acertada
Los usuarios quieren saber rápidamente qué es lo que se les está presentando para ver y si vale la pena dedicarle ese tiempo. Una descripción corta y sencilla es básica para captar su atención. La idea es que en una sola línea podamos comunicar qué beneficio va obtener la persona a partir del consumo de ese contenido.
4. Optimización SEO
El posicionamiento en buscadores es esencial para el video marketing, ya que al aparecer en la primera página de Google potencializamos considerablemente las oportunidades de ser vistos. Aquí podemos mencionar algunos consejos para que los buscadores reconozcan nuestros contenidos y ocupen lugares privilegiados dentro de sus sitios.
Este último punto, de hecho, nos lleva al siguiente consejo.
5. El tráfico web en celulares
De acuerdo con datos de StatCounter, ya para el 2016 el tráfico en dispositivos móviles superó al de computadores de escritorio, tendencia que se ha mantenido durante los siguientes años. Es así como Google privilegia en materias de búsqueda a los sitios que estén adaptados a formatos móviles.
La programación y el diseño de nuestras páginas de aterrizaje deben de estar centrados en la usabilidad y optimización en general, recordando la importancia de mantener la coherencia del contenido en todo momento.
Fuente: mediastre.am
